移動應用營銷是一種試圖在移動應用用戶的整個使用過程中與他們互動的營銷方法，從他們下載並在設備上安裝應用的那一刻起，直到他們成為該應用的忠實用戶。
手機應用營銷必須讓你的客戶在營銷漏鬥中保持參與，從發現和安裝你的應用到登錄和互動。
以下是手機應用營銷最顯著的優勢:
- 移動應用程序總是能讓你完全看到。雖然用戶可能並不總是有時間登錄電腦查看重要信息和電子郵件，但他們可以在旅途中使用移動設備這樣做。
- 移動應用程序是增加客戶參與度和聯係的一種方便而有效的方式。他們可以讓用戶了解最新的新產品發布、特別優惠和其他相關信息，促進直接聯係。
- 移動應用程序通過及時發送通知、提醒和提醒，鼓勵用戶采取行動，可以很好地培養客戶與品牌的關係。
- 移動應用程序增強了客戶的體驗和樂趣，允許他們與您的業務互動，甚至在旅途中進行購買。
- 由於智能手機在全球人口中所占的比例很大，移動應用程序可以顯著增加你的客戶群。隨著你的消費者群體擴大，你的品牌可信度也會提高。
移動設備的新營銷渠道
移動設備日益增長的功能使互動營銷成為新的形式。新的移動營銷渠道包括:
- 基於位置的服務(LBS)檢測用戶的當前位置(地理位置)，並向該地區的公司發送營銷信息。
- 增強現實移動廣告在用戶的手機顯示屏上覆蓋了有關企業和商品的特定位置信息。
- 2D條形碼既可以垂直掃描，也可以水平掃描，可以存儲更多的信息。掃描環境中的條形碼允許移動用戶訪問與他們相關的信息。
- 當用戶進入GPS設備的範圍時，他會收到特定位置的信息。
增加轉換的方法
除了擁有一個移動友好的網站或應用程序，某些策略更有可能改善用戶體驗，同時增加銷售額。在這一部分中，我們將討論提高用戶粘性和轉化率的四種方法。
微時刻應該優先考慮。
用戶越來越多地轉向他們的移動設備，以獲得即時的、現場的指導、幫助或信息。他們更傾向於立即采取行動，期待即時反應，而不是坐下來深入研究一個話題或問題。
為了改善用戶體驗，請使用二維碼。
二維碼是一種盡可能快速無縫地向移動用戶提供基本信息的方法。在理想情況下，QR碼應該作為將有用信息傳遞到消費者和潛在客戶手中的捷徑，無論你使用它們做什麼。
利用超本地廣告。
消費者比以往任何時候都更加依賴手機獲取特定位置的信息。不僅是全市範圍的數據，還包括基於極小地理區域的超本地數據(比如社區甚至特定的街道)。
利用短信營銷。
通過短信營銷與用戶聯係。提供激勵、促銷折扣和活動、發送約會提醒和發布客戶調查隻是其中的幾個例子。
數字營銷——按點擊付費
PPC(按點擊付費)是一種廣告技術，營銷人員在一個平台上發布廣告，當他們的廣告被點擊時，向平台的主機付費。
廣告的目的是將用戶引導到廣告商的網站或應用程序，在那裏他們可能會完成一個有價值的行為，如購買產品。
廣告商可能會在搜索引擎上顯示與消費者搜索內容相關的廣告，這使得它們具有吸引力的主機平台。
付費搜索是如何運作的?
每當搜索引擎結果頁麵(SERP)上的廣告位置可用時，就會對關鍵字進行拍賣。
第一名的獲勝者是由一係列變量決定的，包括出價的金額和廣告的質量。
關鍵詞:
關鍵詞是點擊付費廣告的核心，它將營銷人員與用戶的搜索查詢聯係起來。
- 用戶在搜索引擎的搜索框中輸入以檢索結果的實際術語稱為查詢。
- 相比之下，營銷人員利用關鍵字來匹配這些消費者的搜索請求。
關鍵字作為廣泛搜索查詢的抽象表示，容易出現拚寫錯誤等錯誤。
廣告:
如果拍賣成功，用戶將看到廣告，因此正確投放廣告至關重要。
通常包括標題、描述性行和URL。
廣告擴展是有益的，因為它們通過使廣告對用戶更有趣來提高廣告的可見性，同時還提供更多的信息。
預算和投標:
預算是在活動層麵設定的，可以每天超出，但不能每月超出。
預算應該根據賬戶的總體計劃來製定，但投標是跟蹤支出的一種更詳細的方法。
單個活動或活動組合可以從投標策略中受益。
AdRank:
搜索引擎在確定哪些廣告應該出現在SERP的頂部和最有利可圖的位置時，會使用其他元素。
其他因素是由搜索引擎以自己獨特的方法來決定廣告排名。
例如，穀歌考慮:
- 投標金額。
- 廣告質量和相關性
- 搜索的上下文(比如用戶的設備和一天中的時間)。
- 格式的影響(例如，是否包含增強廣告格式的擴展)。
廣告相關性是由質量分數決定的，這是一個衡量標準。
目標:
廣告商隻有使用正確的關鍵字，才能向相關消費者展示廣告。
然而，還有其他優化活動的可能性，例如:
- 特定於設備的目標。
- 基於位置定位。
- 按天和小時定位。
- 針對特定人群。
關鍵字競價可以根據定位選項自動修改，這讓廣告商在客戶對公司更重要時，可以更好地控製流量和支出。
轉換:
為了確定PPC活動是否表現良好，以及有多少轉化可能歸因於讚助搜索而不是其他營銷渠道，轉化跟蹤是至關重要的。
由於轉換路線比簡單地點擊廣告和直接購買更複雜，因此轉換跟蹤可能很困難。
